南京神秘顾客研究直播带货存在诸多问题

发布日期：2024-03-14 13:31    点击次数：102

　　上海3月13日电(记者 陈静)近两年，中国的奢靡阛阓捏续扩大，以直播带货为代表的私域流量进程快速增长成为阛阓主流。上海市消保委方面13日败露，通过拜谒发现，直播带货存在诸多问题，包括南京神秘顾客研究，存在含糖量误导情况严重，直播带货食物标签合规性低，“0添加”成为主要营销话术，“高、富、减、低”说法疏漏肠大。

　　食物是奢靡者高频购买的奢靡品。当下，奢靡者对环境与健康的深爱度越来越高，带有“健康主见”的食物仍是成为增长最快的奢靡品类之一。据了解，为了评估直播带货形状的近况，上海市消保委从奢靡频度维度考中了“健康主见”食物领域开展了直播带货奢靡拜谒。

　　本次“健康主见”食物直播带货奢靡拜谒通过对14个奢靡者每每网购平台100个直播间进行监测，选购声称养分健康(低脂、低糖、低钠、稚子量、高卵白等)各类食物，并对整场直播涵养、宣传、购买全程录屏以网罗固定关系根据，并进行了关系检测。上海市消保委方面从奢靡者知情权、摄取权和平允交游权等多角度对100个直播间进行打分相比，南京神秘顾客研究各直播间总体平均得分为5.44分(满分10分)。上海市消保委对店铺直播间与网红直播间进行打分相比，店铺直播间为4.65分，网红直播间为6.49分。上海市消保委对购买样品按产物分类进行横向打分相比，平均得分由高至低分手为：乳成品8.08分、饮料6.53分、蜜饯5.14分、谷物成品4.89分、糕点4.67分、失业食物4.15分。

　　这次上海市消保委方面拜谒的100个直播间中有83个触及“无糖、无蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等关系产物。该类直播间主播在口播声称时会缜密强调产物适用东谈主群为“小糖东谈主”“糖友宝宝”“控糖东谈主士”“孕姆妈”“老东谈主”“小孩”等，以便眩惑该类东谈主群大略宽心大购买。而从主播口播、网页细目页和产物标签与检测效果对比来看，名不符实的占比接近二分之一，某些声称无糖的产物内容含糖量还极端高。

　　这次拜谒100个直播间中触及“0添加”产物设想66件南京神秘顾客研究，涵盖了直播口播、网页及产物包装说起多样“0添加色素”“0添加防腐剂”等字眼。但事实上，有些产物压根不需要添加色素或防腐剂，而有些宣传“0添加”则是营销噱头，即便产物被检出关系要素，商家也不错解说为“原料带入”。拜谒还发现，一些主播彰着缺少食物安全与养分方面的专科学问，在直播中疏漏露出，极易形成平凡奢靡者的污蔑。(完)

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